Programme de formation — SEO & WordPress 01/06/2026 Réf. TOSA® WordPress —

PROGRAMME DE FORMATION

SEO & WordPress — Optimiser pour les moteurs de recherche & l’IA

Formation en présentiel — 2 jours (14 heures)

Programme structuré selon le référentiel pédagogique TOSA® WordPress — Domaine 2 (référencement, contenus) étendu aux pratiques SEO avancées

Document conforme aux exigences du Référentiel National Qualité (Qualiopi) — Indicateurs 1 à 7

Public concerné	Tout public — formation accessible à tous niveaux (débutant à utilisateur avancé)
Durée	2 jours soit 14 heures de formation (7h/jour)
Modalité pédagogique	Présentiel, en salle équipée
Effectif	4 à 10 stagiaires maximum (groupe restreint pour un accompagnement individualisé)
Référentiel mobilisé	Référentiel pédagogique TOSA® WordPress (Isograd) — Domaine 2 (gestion de contenu & SEO) + bonnes pratiques SEO avancées
Accessibilité	Formation accessible aux personnes en situation de handicap (cf. § 9 — nous contacter pour adaptation)

1. Objectifs pédagogiques de la formation

À l’issue de la formation, le stagiaire sera capable de :

• Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche (algorithmes, crawl, indexation, positionnement).
• Réaliser un audit SEO complet d’un site WordPress (technique, contenu, popularité).
• Configurer et exploiter une extension SEO (Yoast SEO, Rank Math) pour optimiser les contenus.
• Produire des contenus optimisés : recherche de mots-clés, structure sémantique, balises Hn, méta-données.
• Optimiser les performances techniques d’un site WordPress : vitesse de chargement, Core Web Vitals, compatibilité mobile.
• Construire et gérer une stratégie de netlinking (liens internes, backlinks).
• Mettre en place et analyser les données SEO via Google Search Console et Google Analytics 4.
• Définir et piloter une stratégie SEO durable et mesurable dans le temps.

Ces objectifs couvrent et dépassent le Domaine 2 du référentiel TOSA® WordPress (gestion de contenu, SEO, bonnes pratiques), en l’étendant aux dimensions techniques, analytiques et stratégiques du référencement naturel.

2. Public visé, prérequis et modalités d’accès

2.1 Public visé

Formation ouverte à tout professionnel ou particulier souhaitant améliorer la visibilité d’un site WordPress dans les moteurs de recherche : webmasters, community managers, chargés de communication, responsables marketing digital, créateurs de contenus, entrepreneurs, indépendants. Le format « tous niveaux » permet d’accueillir aussi bien des débutants en SEO que des praticiens ayant déjà des bases.

2.2 Prérequis

• Maîtriser les fonctions de base de WordPress : créer des pages, des articles, gérer les médias (niveau équivalent à la formation WordPress 2 jours, ou expérience pratique équivalente).
• Disposer d’un accès administrateur à un site WordPress fonctionnel (hébergé ou en local).
• Posséder un compte Google (pour Google Search Console et GA4).
• Aucune compétence en développement web ou en code n’est requise.

Le respect des prérequis est vérifié en amont via un questionnaire d’auto-positionnement transmis au stagiaire avant son entrée en formation.

2.3 Modalités et délais d’accès

• Inscription possible jusqu’à 48 heures avant le démarrage de la session, sous réserve de places disponibles.
• Délai d’accès indicatif : 1 à 4 semaines selon le calendrier des sessions et le mode de financement mobilisé.
• Financements éligibles : CPF, plan de développement des compétences, OPCO, France Travail, financement personnel.

3. Programme détaillé

Le programme est structuré selon les compétences du Domaine 2 du référentiel pédagogique TOSA® WordPress (gestion de contenu, référencement, bonnes pratiques), étendu aux dimensions techniques et analytiques du SEO. Chaque journée alterne apports théoriques et ateliers pratiques sur poste, directement sur le site WordPress du stagiaire ou sur un site de démonstration dédié.

Jour 1 — Fondamentaux SEO, audit, mots-clés et optimisation des contenus (7h)

Durée	Contenus	Compétences visées (réf. TOSA)	Modalités pédagogiques
0h30	Accueil des stagiairesPrésentation des objectifs et du dérouléQuestionnaire d’auto-positionnement (acquis initiaux SEO)	Positionnement initialÉvaluation des acquis SEO en entrée de formation	Tour de tableQuestionnaire individuel
1h30	Fonctionnement des moteurs de recherche : crawl, indexation, algorithmes (Panda, Penguin, Helpful Content)Les facteurs de classement Google en 2024-2025Vocabulaire SEO fondamental : SERP, PageRank, E-E-A-T, longue traîne	Domaine 2 — Comprendre le contexte du référencement naturelPositionnement dans le référentiel TOSA® (bonnes pratiques de référencement)	Apport théorique illustréAnalyse de SERP en direct
1h00	Audit SEO initial : outils et méthode (Screaming Frog, Google Search Console)Analyse de l’état d’indexation du siteIdentification des erreurs critiques (404, redirections, contenu dupliqué, balises manquantes)	Domaine 2 — Diagnostic SEO d’un site WordPressUtilisation des outils d’audit dans l’environnement WordPress	DémonstrationAtelier pratique : audit de son propre site
1h00	Recherche de mots-clés : méthode et outils (Google Keyword Planner, Ubersuggest, AnswerThePublic)Analyse de l’intention de recherche (informationnelle, navigationnelle, transactionnelle)Construction d’un mapping sémantique	Domaine 2 — Gestion de contenu orientée SEO : stratégie de mots-clésAlignement contenu / intention utilisateur	Atelier pratique individuel guidé
1h00	Configuration et paramétrage de Yoast SEO / Rank MathOptimisation des balises titre (Title), méta-description, URL canoniquesStructure des balises Hn (H1, H2, H3) et hiérarchie sémantique	Domaine 2 — Configuration de l’extension SEO dans WordPressOptimisation des métadonnées et de la structure de contenu	Exercice pratique sur poste : paramétrage de l’extension SEO
1h30	Rédaction SEO : écrire pour les humains et les moteurs (densité, synonymes, LSI)Optimisation des images : nommage, balise alt, compression (WebP, lazy loading)Structuration des contenus avec les blocs Gutenberg : FAQ, tableaux, listes	Domaine 2 — Rédaction et intégration de contenu SEO dans WordPressOptimisation des médias pour le référencement	Atelier pratique : rédaction / optimisation d’un article ou d’une page
0h30	Bilan de la journée et questions/réponsesQuiz formatif sur les contenus du jour 1	Domaine 2 — Consolidation des fondamentaux SEO	Quiz individuelÉchanges collectifs

Jour 2 — SEO technique, analytics, stratégie et pilotage (7h)

Durée	Contenus	Compétences visées (réf. TOSA)	Modalités pédagogiques
0h30	Retour sur les acquis du jour 1Présentation des objectifs du jour 2	Consolidation	Échange collectif
1h30	SEO technique : fichier robots.txt, sitemap XML, HTTPS, pagination, hreflangCore Web Vitals : LCP, FID/INP, CLS — comprendre et améliorer les scoresVitesse de chargement sous WordPress : extension de cache (WP Rocket, W3 Total Cache), CDN, optimisation de la base de données	Domaine 2 — Bonnes pratiques SEO techniques et de performanceDomaine 4 — Utilisation des extensions de performance dans WordPress	DémonstrationAtelier pratique : mesure et amélioration des Core Web Vitals via PageSpeed Insights
1h00	Maillage interne : stratégie de liens internes, ancres, siloingNotions de netlinking : qu’est-ce qu’un backlink de qualité ?Détection et désaveu des liens toxiques (Google Disavow)	Domaine 2 — Stratégie de liens et popularité du siteBonnes pratiques de popularité dans le référentiel TOSA®	Exercice pratique : audit du maillage interne de son site
1h00	Google Search Console : configuration, Search Analytics, couverture de l’index, rapports Core Web VitalsGoogle Analytics 4 : paramétrage de base, événements clés, rapports d’acquisition organique	Domaine 2 — Utilisation des outils d’analyse pour le suivi SEOMise en pratique des outils de mesure dans l’environnement WordPress	Atelier pratique : connexion GSC + GA4 à son site WordPress
1h00	SEO local : Google Business Profile, NAP (Name, Address, Phone), avis clientsDonnées structurées (Schema.org) : types courants (Article, FAQ, BreadcrumbList), implémentation via extensionRich snippets et leur impact sur le CTR	Domaine 2 — SEO avancé : référencement local et données structuréesDomaine 4 — Exploitation des extensions de données structurées	DémonstrationAtelier pratique : ajout de données structurées sur une page
1h00	Construire un plan d’action SEO à 3 mois (priorisation des actions, KPIs à suivre)Suivi des positions : outils gratuits et payants (Google Search Console, Semrush, Ahrefs)Veille SEO : sources, tendances (IA dans les SERP, SGE / Google AI Overviews)	Domaine 2 — Stratégie et pilotage du référencement naturel dans la durée	Atelier pratique : construction du plan d’action SEO de son site
1h00	Évaluation finale des acquis : cas pratique de mise en situation (audit + plan d’action SEO sur un site fourni)Bilan de la formation, remise des supports et feuille de route individuelle	Domaines 1 à 4 TOSA® — évaluation des acquis SEO globaux	Mise en situation professionnelle évaluéeQuestionnaire de satisfaction à chaud

4. Méthodes, moyens pédagogiques et techniques

4.1 Méthodes mobilisées

• Alternance d’apports théoriques courts et de mises en pratique immédiates sur des cas concrets (le site WordPress du stagiaire ou un site de démonstration).
• Pédagogie active et différenciée : les exercices sont adaptés au niveau SEO de chaque stagiaire, déterminé lors du positionnement initial.
• Mises en situation professionnelle : audit réel, rédaction optimisée, construction d’un plan d’action actionnable.
• Utilisation d’outils SEO professionnels en conditions réelles : Google Search Console, Google Analytics 4, Screaming Frog (version gratuite), Yoast SEO / Rank Math, PageSpeed Insights, Google Keyword Planner.

4.2 Moyens et supports pédagogiques

• Un poste informatique par stagiaire avec connexion internet et accès à un site WordPress opérationnel.
• Support de formation numérique remis à chaque participant (livret stagiaire + fiches outils).
• Vidéoprojecteur, salle équipée.
• Quiz formatifs de fin de journée et fiches de synthèse par thème.
• Feuille de route SEO individuelle remise en fin de formation.

5. Modalités d’évaluation des acquis

Moment	Outil d’évaluation	Objectif
Avant la formation	Questionnaire d’auto-positionnement SEO	Vérifier les prérequis et adapter la pédagogie au niveau du groupe
Pendant la formation	Exercices pratiques guidés, quiz formatif de fin de journée 1	Mesurer la progression et ajuster le rythme pédagogique
Fin de formation	Mise en situation professionnelle évaluée : audit SEO + plan d’action sur un site WordPress fourni	Valider l’atteinte des objectifs pédagogiques fixés en § 1
Fin de formation	Questionnaire de satisfaction « à chaud »	Recueillir le ressenti des stagiaires sur la formation
À distance (J+30 à J+60)	Questionnaire de satisfaction « à froid » / suivi de la mise en pratique SEO	Mesurer les effets de la formation sur la pratique professionnelle et les résultats SEO

Une attestation de fin de formation mentionnant les objectifs, la durée et les résultats de l’évaluation des acquis est remise à chaque stagiaire conformément à l’article L.6353-1 du Code du travail.

Lien avec la certification TOSA® : cette formation prépare aux compétences SEO évaluées dans le Domaine 2 du référentiel pédagogique TOSA® WordPress sans inclure le passage de l’examen de certification. Les stagiaires souhaitant valider leurs compétences par une certification TOSA® WordPress peuvent s’inscrire séparément à un centre d’examen agréé Isograd.

6. Profil et qualification du formateur

La formation est animée par un formateur disposant d’une expérience professionnelle confirmée en référencement naturel (SEO), en stratégie de contenu et en développement WordPress, ainsi que d’une expérience pédagogique dans l’animation de formations pour adultes.

Le curriculum vitae du formateur ainsi que les justificatifs de ses compétences techniques et pédagogiques sont tenus à disposition du stagiaire et du financeur, conformément aux exigences du référentiel national qualité.

7. Accessibilité aux personnes en situation de handicap

Notre organisme de formation s’engage à étudier, pour chaque demande, les adaptations nécessaires à l’accueil des personnes en situation de handicap : aménagement des horaires, adaptation des supports pédagogiques, accessibilité des locaux, recours à un matériel ou un interprète spécifique.

Un référent handicap est désigné au sein de l’organisme. Toute personne concernée est invitée à le contacter en amont de son inscription afin d’étudier les modalités d’adaptation les plus pertinentes.

8. Modalités pratiques et tarifs

Durée	14 heures (2 jours x 7h)
Lieu	À préciser selon la session (locaux de l’organisme ou intra-entreprise)
Horaires indicatifs	9h00 – 12h30 / 13h30 – 17h00
Tarif	À préciser selon la session et le mode de financement
Modalités de financement	CPF, plan de développement des compétences, OPCO, France Travail, financement personnel
Contact	À préciser (référent pédagogique / référent handicap)

9. Annexe — Correspondance avec le référentiel pédagogique TOSA® WordPress

Le tableau ci-dessous présente la correspondance entre les compétences du référentiel pédagogique TOSA® WordPress (Isograd) mobilisées dans cette formation et les modules du programme.

Compétence TOSA® WordPress mobilisée	Modules correspondants du programme
Domaine 2 — Gestion de contenu : bonnes pratiques de référencement (SEO), méta-données, balises, URL	Jour 1 — Modules 2, 4 et 5 (fondamentaux SEO, mots-clés, extension SEO, balises)
Domaine 2 — Rédaction et intégration de contenu optimisé	Jour 1 — Module 6 (rédaction SEO, optimisation images, structuration Gutenberg)
Domaine 2 — Utilisation des outils d’analyse et de suivi	Jour 2 — Module 4 (Google Search Console, Google Analytics 4)
Domaine 2 — Stratégie de référencement et pilotage dans la durée	Jour 2 — Module 6 (plan d’action SEO, KPIs, veille)
Domaine 4 — Fonctionnalités : extensions de performance et de SEO avancé	Jour 2 — Modules 2 et 5 (cache, Core Web Vitals, données structurées)

Source : Référentiel pédagogique WordPress, Isograd — TOSA®. Ce document est un outil d’accompagnement à l’élaboration de programmes de formation et ne se substitue pas au passage officiel de la certification.

Programme de formation SEO & WordPress — Qualiopi / TOSA®